Existen una gran cantidad proyectos que buscan, de manera descentralizada premiar usuarios por observar publicidades. Pero, ninguno lo hace desde el múltiple enfoque de Verasity.
El fraude en el mundo de la publicidad, es sumamente común pero difícil de abordar. Desde esa hipótesis parte el proyecto de Verasity, tratando de dar solución a este intrincado problema.
Tanto, consumidores de publicidad como publicistas, podrán sentirse atraídos por este proyecto, que además mediante su “prueba de vista», busca dar garantías de validez a NFTs e insertarse en el mundo “gaming”.
En este artículo te cuento de que va este ambicioso proyecto.
En definitiva, ¿qué es Verasity?
Verasity es una plataforma descentralizada, montada sobre la blockchain de Ethereum, que busca dar solución al problema del fraude en la publicidad y en los NFT, mientras promueve una potenciación de la economía de los juegos en-línea, publicidades y el contenido digital.
Como mencioné en un principio y se evidencia en esta definición, se trata de un equipo ambicioso. Los objetivos que se plantea este protocolo, han sido tenidos en cuenta en más de una oportunidad, por proyectos que no han logrado un éxito masivo.
Entonces, ¿de dónde brota la confianza excelsa del equipo detrás de Verasity? Este manantial de confianza nace de su innovación más importante, en torno a la cual giran todos los aspectos de esta plataforma y que ellos decidieron llamar “Proof of View” (PoV). Así es, un nuevo “Proof” para aprender.
Antes de entender esta solución que Verasity desarrolló para evitar el fraude publicitario, entendamos primero, qué significa esto.
¿Qué es el fraude publicitario?
Nada mejor que echar mano, directamente, a ciertos ejemplos de fraude publicitario planteados por el equipo de Verasity:
- Visualización repetida y automatizada de vídeos, para aumentar número de vistas
- Carga de varios videos en paralelo
- Carga de vídeos en ventanas o pestañas ocultas
- Manipulación de datos analíticos, sin mirar el contenido
- Alteración directa de las base de datos de visualizaciones
Este tipo de situaciones, se estima que se dan con alrededor del 40% del contenido publicitario en internet. Indudablemente un porcentaje demasiado alto.
Ahora que sabemos qué pretenden solucionar, pasemos a conocer que y entender cómo funciona este estándar.
Qué es Proof of View: el arma secreta de Verasity
El estándar de «Proof of View» o «Prueba de Vista» fue exclusivamente diseñado para evitar los casos de fraude publicitario anteriormente mencionados. Dotado de 200 puntos de contacto, más Inteligencia Artificial, le permite diferenciar con un alto grado de confianza si es un bot o un humano quién está observando un anuncio, basado en el comportamiento del consumidor en tiempo real.
Esta tecnología, permite detectar comportamientos sospechosos y tomar acciones en el momento en que se está detectando el mismo, para comprobar si se trata de una verdadera visualización.
Esto nos da un primer gran beneficio, el fraude se detecta y elimina en el momento de ocurrencia. Por otro lado, al recolectarse el dato de la visualización en tiempo real, se evita la posterior manipulación de los mismos.
En el momento en el cual se comprueba que la visualización fue cierta, se incluye e inmortaliza en la blockchain de Ethereum. Lo que nos lleva a definir que, además de verificables públicamente, estas visualizaciones son anónimas.
No es menor, saber que el código de Verasity será publicado en su GitHub, para que cualquiera pueda chequearlo y proporcionará herramientas gratuitas para distintas plataformas como:
- YouTube
- Twitch
- Vimeo
- JWPlayer,
- Brightcove
- VideoJS
- Kaltura
- FlowPlayer
- iVideoSmart
Es a través de un “Software Development Kit” en JavaScript, que podrán integrarse las herramientas anteriormente mencionadas.
¿Qué nos ofrece Verasity?
Tras un buen acercamiento a la tecnología detrás de la plataforma, podemos centrarnos en las diferentes opciones que tendrá para ofrecer a sus, sin lugar a dudas, variados grupos de usuarios.
Potenciados por su estándar de “Proof of View”, pasemos a desentrañar el trío de productos que Verasity se encuentra ofreciendo.
- ESPORTS
Bajo el nombre de VeraSports, la plataforma ofrecerá un nuevo concepto en cuanto a incentivos para formar parte del grupo de espectadores de deportes en línea. Gracias al programa “Watch and Earn”.
VeraSports, organizará torneos, en los cuales participantes y espectadores recibirán recompensas en el token de la plataforma, identificado con el ticker VRA. Se trata de un token creado bajo el estándar ERC-777, señalado, por muchos analistas, como el reemplazo natural de los tokens ERC-20.
Esta sección, les permitirá, tanto a jugadores como sus equipos competir o bien crear sus propios torneos. Será importante construir una identidad como “marca” y conectar con sus fanáticos.
Una de las ideas, prontas a ver la luz, siguiendo el roadmap oportunamente creado, es que estos equipos desarrollen su merchandising y los ofrezcan en forma de NFT.
Colaboraciones con Riot Games o Nimo TV, auguran un prominente futuro para este apartado de Verasity.
- ADTECH
La idea fundacional de la aplicación. Gracias al estándar de “Proof of View”, la plataforma estará en condiciones de garantizar una audiencia real del contenido generado y solo se pagará por el contenido realmente consumido.
Te explicaré cómo funciona Proof of View. En primera instancia se comprueba si el usuario es ya conocido para la plataforma y se revisa su historial. Como siguiente paso, se analiza su comportamiento, sin afectar la experiencia de este.
A continuación, mientras el contenido se desarrolla, se analizan los datos de las fases anteriores. Teniendo en cuenta la puntuación obtenida, la inteligencia artificial de la aplicación, toma una decisión, “la visualización es real o falsa”.
Toda vez que se trate de ser una interacción válida, se registra en la blockchain y se efectúan las transacciones. El creador del contenido, envía sus VRA, mientras que el espectador recibe una parte de ellos. De determinarse, que la visualización es falsa, la misma se descarta.
- NFTS
A esta altura del artículo, es realmente notorio que en cada uno de los productos de Verasity, subyace una persecución por alcanzar la veracidad de los datos. Tras desarrollar los productos mencionados anteriormente, desearon dar un paso más y evitar el fraude en el mundo relacionado a los NFT.
Por supuesto, “Proof of View”, cuenta con la versatilidad necesaria para dotar a la plataforma de esta interesante funcionalidad.
Los problemas detectados
El equipo de Verasity, identificó 5 categorías específicas con respecto al fraude en los NFTs, que enumero a continuación:
- Venta de NFT legítimos de otra persona
- Atribuir NFT a marcas legítimas sin consentimiento
- Duplicación de listados de NFT en múltiples plataformas de venta
- No vender por falta de fondos del comprador
- Eliminar el acceso al contenido después de la venta de una NFT
Las soluciones provistas
Mediante la tecnología de “Proof of View”, Verasity proveerá las siguientes soluciones:
- Verificar el origen del NFT
- Verificación de la autenticidad del vendedor
- Validación de la autenticidad de la plataforma en la que se cotiza el arte
- Proveen un almacenaje seguro de estos, con un sistema alojados en “cold-wallets”
Las medidas de seguridad del protocolo y su código abierto, traerán un manto de tranquilidad a sus usuarios.
¿A quienes está dirigido Verasity?
Es evidente que las bondades de esta plataforma y su potente tecnología, pueden beneficiar a ambos grupos involucrados en este tipo de actividades.
Veamos algunos ejemplos .
Con respecto a las publicidades, los creadores de contenido no pagarán por reproducciones falsas, que no son observadas por usuarios reales. Pero los usuarios, también se benefician al recibir publicidades que no han sido diseminadas por bots.
Por otro lado, la verificación de veracidad sobre los NFT, beneficiará tanto a los creadores de estos, como a quienes estén buscando adquirirlos. Se evitarán estafas, lo cual protegerá a ambos extremos de la relación. Nueva situación de “win-win”.
En último lugar, pero no por una cuestión de importancia, encontramos los incentivos a los torneos de deportes en línea. Aquí resuelta extremadamente simple encontrar al “nuevo” beneficiado en la ecuación, el espectador, que recibe recompensas por observar estas competencias. Mientras que organizadores y jugadores, también serán recompensados.
Resulta lógico entender, que esta plataforma contempla a cada uno de los involucrados, dentro de sus programas de incentivos.
Una reflexión sobre Verasity
Luego de haber comprendido los problemas que esta aplicación viene a solucionar, es extremadamente más simple valorar su existencia.
Para lograr una adopción masiva, el desafío mayor que enfrenta el equipo de Verasity, es hacernos notar como usuarios, como nos perjudican estas situaciones, que en la diaria obviamos. En caso de no obviarlas, quizás desconocemos su causa.
En conclusión, puedo decir que el éxito de esta aplicación dependerá de una campaña de concientización y comunicación efectiva. La tecnología, se encuentra lista.
